¿Qué es la Investgación de Palabras Clave?
El estudio de palabras clave es un componente del SEO (optimización de motores de búsqueda).
Implica el esfuerzo realizado para generar una larga lista de palabras clave para las cuales se debe clasificar un sitio web.
Los propietarios de sitios web deben investigar su mercado objetivo y los motores de búsqueda para encontrar dicha lista.
Al buscar un bien, un servicio, una empresa o un tipo de organización específicos, ¿qué términos de búsqueda ingresan las personas en Google? ¿Qué esperan descubrir?
Con la ayuda de esta lista, los propietarios de sitios web pueden producir contenido que atraiga un tráfico más relevante a su sitio web.
Nunca se hace para realizar una investigación de palabras clave; debe hacerlo con frecuencia para mantenerse actualizado.
¿Por qué es Importante el Análisis e Investigación de Palabras Clave?
Es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave porque revelará los términos de búsqueda que utiliza su audiencia.
Con frecuencia nos encontramos con dueños de negocios que describieron sus productos usando un conjunto de palabras mientras que su público objetivo usó un conjunto completamente diferente.
Debido a la falta de coincidencia de la redacción, los clientes potenciales no pueden encontrar esos sitios web. Por ejemplo, una división de marketing puede optar por dar a un producto un nombre que no se usa mucho.
Este podría ser un movimiento de marketing inteligente porque ayudará a las personas a recordar sus productos. Podría destacarse si alquila casas de vacaciones en lugar de casas de vacaciones. Pero tenga cuidado: no mucha gente busca [villas de vacaciones].
Probablemente obtendrá una buena puntuación para esta frase en particular si optimiza su texto para ella. Sin embargo, debido a que usan palabras diferentes, no obtendrá mucho tráfico y perderá gran parte de su audiencia potencial.
Probablemente te darás cuenta de que optimizar términos que la gente no usa no tiene mucho sentido. Al usar las mismas frases que su público bjetivo, la investigación exhaustiva de palabras clave garantiza que los esfuerzos de optimización de su sitio web valgan mucho más la pena.
Además, puede aprender con precisión lo que busca su audiencia examinando la intención de búsqueda. Estas preguntas deben abordarse con información de alta calidad.
Conceptos Escenciales del Análisis de Palabras Clave
Repasaremos rápidamente algunas de sus ideas importantes antes de comenzar a investigar palabras clave:
El término o frase que desea que una determinada página de su sitio web sea buscada en Google se conoce como palabra clave o frase clave de enfoque.
Al realizar una investigación de palabras clave, elige su conjunto de frases clave de enfoque.
En comparación con las palabras clave principales, las palabras clave de cola larga están más enfocadas y se buscan con menos frecuencia.
Las palabras clave de cola larga o longtail keywords apuntan a un determinado nicho.
Dado que habrá menos competencia, será más sencillo clasificar para términos de búsqueda más largos y precisos.
Aunque menos personas están buscando estos términos, es posible que estén más inclinados a realizar la compra, suscripción o registro deseados
Intención detrás de la Búsqueda de tu Cliente
Las elecciones que haga en función de su investigación de términos de búsqueda comprenden su estrategia de palabras clave.
¿Qué tipo de material, por ejemplo, planea producir primero?
¿Prestarás atención a la cabeza o a la cola?
¿Dónde y cómo se publicará?
¿Producirás un artículo, una publicación de blog, una página de producto, un video instructivo o una infografía?
Investigar la intención de búsqueda es crucial en esta situación porque necesita saber qué necesita o quiere realmente un usuario buscador.
Debe tener en cuenta los objetivos subyacentes de un buscador, así como sus palabras clave, al determinar qué saber, hacer o comprar.
El “problema” que el buscador está tratando de resolver debe abordarse en su material.
También conocido como diseño de ontenido
Aprende más sobre como crear contenidos de alto valor
¿Cómo hacer un análisis de Palabras Clave para tu Negocio en 3 Pasos?
Hay 3 pasos indispensables para crear una lista de palabras clave con su debida información y datos relevantes para tomar la desición de “En qué términos de búsqueda enfocarnos para la creación de contenido”
Sin embargo, no quieres un análisis de palabras clave unicamente para crear contenido orgánico.
TODOS los contenidos en tu sitio web, incluyendo los embudos de venta y landing pages, deben llevar las palabras clave y términos de búsqueda que tu cliente ideal está utilizando para encontrar respuestas y soluciones a las problemáticas que resuelves como empresa.
De esta forma no solo aseguras mayores posibilidades al mediano y largo plazo de que tus embudos de venta y sitio web en general sea encontrado organicamente…
Sino que también aseguras que, cuando el usuario lea tu contenido, sienta que realmente ha encontrado la solución que buscaba.
A continuación revisaremos los 3 pasos principales y como llevarlos a cabo con herramientas gratuitas.
Plantilla de Análisis de Palabras Clave
La plantilla descargable está creada en Google Sheets y puedes utilizar Excel o cualquiera de tu preferencia.
Cuenta con 2 secciones principales.
- Lista de Palabras Clave: La segunda columna alberga la lista de
palabras claves, categorizadas de acuerdo a la plataforma de
proveniencia. Dicha categorización sucede en la primer columna. - Datos y Métricas de cada palabra clave: Las últimas 5 columnas
contienen la información para realiar un debido análisis de palabras
clave y tomar desiciones en cuales utilizar.
¿Qué no incluye esta tabla?: La intención de la palabra clave en cuestión.
Puedes añadir una columna, sin embargo te recomiendo simplemente descartar y eliminar las palabras claves que resulten no ser relevantes a tu oferta, para mayor simplicidad y objetividad.
¿Cómo se llena esta tabla?: La primera parte es obtener la lista de
palabras clave e ignorar por completo las columnas de métricas.
Posteriormente utilizaremos herramientas gratuitas para complementar la información de la tabla con los datos relevantes de cada palabra o frase.
Si no tuviste acceso a este documento puedes entrar al siguiente link y descargar este recurso para seguir adelante con esta guía.
Accede a la plantilla de palabras clave aquí
#1 – Lluvia de Ideas de Palabras Clave
Lo primero que debes hacer es sentarte y escribir ideas que vengan a tu mente, antes de investigar o utilizar cualquier herramienta.
Reúnete con tu equipo, con tus socios y contacta a conocidos y pregúntales ¿Qué búsqueda realizaría en google para encontrar un proveedor como yo?
Aquí puedes ser creativo y penar en freases clave cortas de dos o tres palabras y frases largas de 5, 6 o hasta 7 palabras.
Recuerda que no todos saben qué buscar ni cómo buscarlo.
Los usuarios de internet que necesitan tus productos o servicios no necesariamente están familiarizados con la terminología, lenguaje o jerga de tu industria.
Adicionalmente considera que las personas buscan en forma de pregunta, de aseveración y de formas alternas.
En este caso utilizaré el producto/servicio de Seguros para Casas, pero siéntete libre de replicar con tu negocio y con tus propias ideas de palabras clave. Todo lo que vas a ver a continuación puedes aplicarlo a tu industria y a tu negocio.
Agrega cuantas palabras y frases puedas idear. Agrega más filas a la tabla dentro de esa seeción para que tengas suficiente espacio.
#2 Obtener palabras claves de otras plataformas Gratuitas
A continuación veremos un listados de plataformas, cómo accesar a
ellas y cómo encontrar palabras clave en cada una de ellas para
complementar nuestra lista.
a) Encuentra palabras clave en la Tabla de Contenidos de Wikipedia
Lejos de si confias en Wikipedia como una fuente de información, Wikipedia es uno de los sitios mejor posicionados en internet, así que es razonable considerar que podemos encontrar palabras clave dentro de este sitio.
La tabla de contenidos de Wikipedia puede ser un gran comienzo para encontrar las palabras clave que buscamos.
En este caso nos damos cuenta que las personas utilizan Hogar y Vivienda adicionalmente a Casa.
b) Palabras Clave en Búsquedas Relacionadas en Google
Cuando buscamos en Google y vamos hasta el final de la página de resultados, encontrarás una sección llamada “Búsquedas Relacioandas” con una lista de términos similares o relacionados al término que buscaste.
La ventaja es que al darle click a cualquiera de estos, podemos ir al final de la página para ver búsquedas relacionadas a estas nuevas búsquedas, y así encontrar palabras nuevas.
En este caso decidí aumentar el espacio en la lista ya que encontré muchas palabras claves valiosas.
c) Investigación de Palabras Clave en Reddit y Foros
Reddit es el foro/red social más popular cuando hablamos sobre conversación online.
Es decir, las personas se reunen en Reddit para discutir temas de interés.
La forma más facil de encontrar conversaciones relevantes en Reddit es a través de Google.
Sólo tienes que ingresas en la barra de búsqueda Tu Palabra o Frase Clave Principal seguido de “Reddit” o “Foro” (Incluyendo las comillas).
Las comillas le dirán a Google que arroje UNICAMENTE resultados que contengan REDDIT o FORO o lo que sea que pongas dentro de ellas.
Una ves que busques, solo te queda darle click a todos los resultados y leer la conversación que toma lugar en cada uno.
Esto te dará palabras clave pero también te dará una mayor perspectiva de lo que las personas realmente quieren saber y cómo es que lo piden y cocómo lo conversan.
Recuerda que las personas buscan en Internet para encontrar respuestas.
Google, su principal función es buscar el sitio web más relevante de acuerdo a la búsqueda del usuario entre otros factores.
Utilizar las palabras clave y decir las cosas que ellos ya están conversando te dará una ventaja competitiva.
En esta publicaciones puedes ver qué es exactamente lo que preocupa a las personas que están en la etapa de consideración de tu producto o servicio.
Invierte la mayor cantidad de tiempo posible ya que te darás cuenta de los puntos más dificiles de superar para las personas con respecto a tus servicios o productos.
Las preguntas que se hacen al momento de considerar comprar son respuestas que debes tener preparadas, e incluso responderlas antes de que los prospectos lleguen a tu inbox.
c) Encuentra Palabras Clave Relevantes en Sugerencias de Google
Nadie sabe mejor que google sobre lo que las personas buscan.
Es por eso que nuevamente entra a la lista pero ahora con otra función.
Probablemente la más básica que google ofrece.
Sugerencias de Búsqueda.
Entra a Google.com e ingresa tu palabra clave.
Puede intentarlo con diferentes variaciones y otras palabras de la lista que has generado hasta ahora.
Este listado que ofrece google generalmente incluye palabras claves que son populares en tu ubicación y de acuerdo a búsquedas previas que has realizado.
e) Palabras Clave en las Sugerencias de Youtube
De la misma forma que el buscador de Google, Youtube también es un buscador y también es de Google.
Sin embargo los contenidos en video pueden tener tendencias diferentes a los de Google, por lo tanto es una excelente opción hacer el mismo ejercicio que realizamos en el punto anterior pero en el buscador de Youtube.
Puedes replicar esto en otros buscadores y redes sociales para complementar aun más tu lista.
Lo importante es encontrar palabras valiosas que podamos utilizar para crear nuestro contenido y que sea relevante.
f) Búsqueda Avanzada de Palabras Clave en AnswerThePublic.com
Una de las herramientas gratuitas más poderosas en Internet para investigación de palabras clave es Answer The Public.
Esta herramienta te arroja un listado de búsquedas en diferentes formatos respecto a un tema en específico.
Arroja una visualizaci[on circular donde categoriza las búsqeudas y te muestra las más buscadas de acuerdo a la intensidad del color.
g) Palabras Claves de Google Keyword Planner
Por último y por tercera ves tenemos otra herramienta de Google para esta lista. Pero esta en particular la he dejado al final por varias razones.
La primera es que es la herramienta más poderosa y llena de datos de toda esta lista. La segunda es por que esta heeramienta nos llevará finalmente al tercer y último paso del análisis de palabras clave para tu negocio.
Google Keyowrd Planner forma parte de las diversas herramientas de la plataforma de PPC o Pago Por Click Google Ads.
Google Ads es la plataforma que te permite pagar por anuncios en la página de búsqueda en Google y Youtube.
La diferencia del planificador de palabras claves de Google Ads es que te muestra información relevante sobre cada palabra clave.
Para acceder a ella deberán ir a Ads.Google.com y crear una cuenta gratuita con tu correo de gmail. Una ves que tengan su acceso listo podrán entrar al editor avanzado de anuncios y acceder a la lista de herramientas
Si encuentran dificultades para ingresar pueden googlear “Entrar a Keyword Planner de Google Ads” y encontrarán su respuesta.
Keyword Planner nos da dos opciones al entrar a la heeramienta y por ahora solo utilizaremos la primera. Al darle click verán lo siguiente.
Lo que más me gusta del keyword planner es que te permite ahorrar mucho tiempo utilizando un sitio web para encontrar todas las palabras clave que se utilizaron en el.
Esto es genial si tienes un competidor que ya está haciendo el trabajo de posicionarse para tus palabras clave y quieres averiguar cuales está utilizando tanto a nivel de una sola página o en todo su sitio web.
Puedes buscar las palabras clave de tu lista, ver los primeros resultados, copiar el enlace a su sitio web y meterlo a Keyword Planner y sabrás para que términos y otros relacionados utiliza en su sitio.
Para fines prácticos utilizaremos esta herramienta para revisar únicamente las palabras claves que ya encontramos previamente.
Keyword Planner nos regala dos funciones dentro del listado de palabras clave que son grandiosas.
Una es que nos muestra los datos de búsqueda de las palabras clave que ingresemos en la herramienta.
Pero adicional a esto nos arroja una lista de palabras clave similares y relacionadas con sus respectivos datos.
Selecciona las celdas de las palabras claves que vamos a buscar y presicona CTRL + C (o en Mac, Comando + C).
Posteriormente pégalas con CTRL + V (o Command + V en Mac) dentro de la caja de búsqueda de Keyword Planner en la pestaña de “Empzar con Palabras Clave” y dale click en “Ver Resultados”
Esta siguiente página puede parecer abrumadora, ¡pero aguarda!
Ignoraremos la barra vertical de la izquierda por ahora y nos enfocaremos en los resultados.
Inicialmente tenemos la barra superior que incluye nuesta lista de palabras clave, seguido de un seleccionador de Pais e Idioma.
Esto es grandioso ya que te permite mostrar resultados de búsquedas en cualquier idioma en cualquier pais.
Por ejemplo, personas que buscan en español dentro de estados unidos buscarán cosas diferentes que los Mexicanos en México.
Debajo de esto tendrás una lista de palabras claves adicionales que sugiere la herramienta basadas en tu lista inicial.
De antemano ya tenemos nuevas ideas de palabras clave para sumar a la lista.
Por último tenemos por encima de esto un seleccionador de fechas, esto nos permite reducir o ampliar los resultados a un determinado periodo.
Posteriormente tendrás una gráfico que es el promedio de todas las palabras claves que añadiste a la búsqueda y de acuerdo al periodo seleccionado en el seleccionador de fechas.
Del lado izquierdo verás un botón que te permitirá cambiar el tipo de gráfica para ver la información de otra forma.
Por útlimo en la parte de abajo verás la barra de Filtros y un recuento de la cantidad de palabras claves en la lista.
Por último podemos ver la tabla más importante.
La lista de palabras clave.
La diferencia que pudiera tener con el tuyo son las pequeñas gráficas en la segunda columna.
Esto solo se obtiene si tienes campañas activas en Google Ads.
En caso de cuentas nuevas o cuentas sin utilizar por un largo tiempo tan solo verás un número.
Realmente no necesitas la gráfica, sin embargo esta función te da una perspectiva un poco más profunda de la información que buscas.
Podrás ver que en la lista aparecen dos categorias:
Palabras Clave Proporcionadas e Ideas para Palabras Clave.
Algo genial de esta tabla es que nos permite reorganizar el listado de palabras en función de alguna de las métricas.
Por ejemplo podemos organizar la lista de Mayor a Menor volumen dando click a el título de la segunda columna.
Hacer eso con cualquier columna agregará una flecha hacia arriba o hacia abajo en el título de la columna y reorganizará la lista en orden ascendente o descendente, es decir, de menor a mayor o de mayor a menor.
Esto es genial por que nos permite mostrar en la parte de arriba todas las palabras con mayor volumen de búsqueda y en la mayoría de los casos, las palabras clave que proporcionamos, no son las más buscadas.
A partir de este listado puedes completar tu lista de palabras clave y avanzar al siguiente y útilmo paso de esta guia.
#3 Obtener Métricas de las Palabras Claves Encontradas
Por si aun no lo has notado. La información que se proporciona en la herramienta de Keyword Planner es literalmente la información que necesitamos completar en la plantilla de palabras clave que hemos estado llenando todo este tiempo.
Ahora es cuestión de copiar y pegar todas nuestras palabras clave dentro de Keyword Planner y podrás encontrar toda la información relevante de cada una de las palabras que seleccionaste.
Llenar esta información te dará una ventaja competitiva y te ayudará a definir cuales palabras son más importantes para utilizar y enfocar tu contenido.
El volúmen de búsqueda mensual te permite llegar a más personas ya que es lo más utilizado para encontrar proveedores como tu.
El Costo por Click se refiere a cuanto están pagando en promedio las empresas que pagan publicidad utilziando esas palabras.
Posicionarte con las palabras clave más caras te permitirá ahorrar en publicidad pagada.
La dificultad de la palabra clave se refiere a cuán utilizada es por otras empresas u otros sitios web. Entre más alta la competencia más tardado y dificil será posicionarte.
La relevancia es una métrica basada en la interacción del usuario con los sitios web que contienen esa palabra.
Por útlimo, la tendencia está contemplada en función de las búsquedas realizadas a esa palabra clave.
De esta forma habrás completado tu análisis de palabras clave.
Con esta información puedes tomar desiciones sobre que palabras debes utilizar y cuales simplemente no son útiles.
Googlea las palabras y analiza los resultados.
Si estos son relevantes a lo que tu ofreces, entonces utilizalas.
Las palabras clave largas no tendrán tanta información ya que no son tan comunes, sin embargo debes utilizarlas si el resultado al googlearlas es relevante a tu empresa.
Si la palabra es común entonces utiliza esta información para tomar desiciones de cuales utilizar en tu contenido.
